El objeto del contrato del presente pliego es la contratación de los servicios de una agencia de medios publicitarios para la planificación, compra y producción de una campaña de contenidos en medios internacionales para la promoción de Gijón/Xixón como destino turístico año 2024, y en su caso 2025, 2026, y 2027, para la empresa municipal Promoción Empresarial y Turística de Gijón S.A.

La contratación propuesta resulta ser necesaria para el cumplimiento y realización de los fines institucionales de Promoción Empresarial y Turística de Gijón S.A., tal y como recogen sus Estatutos, aprobados por Junta General de 17 de noviembre de 2021 y en Escritura Pública de 26 de noviembre de 2021, los cuales determinan que la sociedad tiene por objeto, entre otras actividades, propagar los atractivos de toda clase que presenta el Concejo de Gijón/Xixón, por cuantos medios estime convenientes y promocionar hacia la ciudad el turismo nacional e internacional en cualquier época del año y la promoción de la oferta festiva, cultural y turística de Gijón/Xixón, objetivo de interés público para cuya consecución la sociedad precisa poner en marcha una campaña de contenidos en medios internacionales para captar nuevos turistas y reforzar el posicionamiento