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Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias

Promotur Turismo Canarias S.A.

Adjudicada· 15 oct 2025

Estado calculado por Licto a partir de los datos de la fuente; consulta la ficha oficial · Ver ficha oficial (se abre en una pestaña nueva)

Adjudicataria

Iniciativas de Medios SA

Madrid, Comunidad de Madrid

56,4 M €

Adjudicada al importe del presupuesto (sin baja)

2 ofertas · media del sector 3,6

Presupuesto sin IVA
56,4 M €
60,4 M € con IVA
Valor estimado
92,4 M €
con prórrogas

Último dato de la fuente: 15 oct 2025

Condiciones de la licitación

Procedimiento

Servicios · Abierto

Sujeto a regulación armonizada (SARA), publicado en el DOUE

Duración: 4 años

Requisitos de acceso

Solvencia económica: según PCAP

Solvencia técnica: experiencia en trabajos similares

Garantías

Definitiva: 5 % del importe de adjudicación

Lotes

1 lote

Criterios

74 % otros automáticos

Documentos (40)

Acceso libre y gratuito

Otros (32)

Objeto del contrato

Sector
Servicios empresariales
CPV
79340000Servicios de publicidad y de marketing
Lugar de ejecución
Canarias
Características
SARAFondos UESin variantes

Criterios de adjudicación9

9 criterios · 74 % otros automáticos

Criterios de evaluación

Propuesta de red internacional.20%
Propuesta innovadora de planificación de medios para el lanzamiento de la comercialización de experiencias turísticas en el portal holaislascanarias.com.14%
Propuesta de sistema de planificación, ejecución y coordinación.8%
Comisión de agencia sobre la contratación de campañas o acciones de comunicación en medios especiales online como buscadores especializados y otros análogos.6%
Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en medios digitales online y exterior excluyendo redes sociales y motores de búsqueda.6%
Comisión de agencia sobre la contratación de proveedores externos para los proyectos singulares.6%
Mejora: compromiso de establecimiento de oficina de carácter permanente para el asesoramiento experto destinado a la estrategia de comunicación y marketing.5%
Mejora: compromiso de utilización de software específico de control de facturación.5%
Plan de sostenibilidad ambiental .4%

Lotes y adjudicaciones1

1 lote adjudicado a Iniciativas de Medios SA

Iniciativas de Medios SA

Madrid, Comunidad de Madrid

56.413.488,38 €

Contrato (sin IVA)

Adj. 15 oct 2025 · Form. 9 dic 2025

2 ofertas

Requisitos de participación15

15 requisitos · solvencia económica, solvencia técnica

Requisitos generales

Capacidad de obrarContratos reservados. Reservado a Centros Especiales de Empleo, o talleres protegidosContratos reservados. Reservado a programas de empleo protegido.DiscapacidadDeclaración sobre promoción e inserción laboral de personas en situación de exclusión socialNo prohibiciónSin incompatibilidadesSeguridad SocialObligaciones tributariasNo haber sido adjudicatario de los contratos anteriores de dirección y/o supervisión de la obra.ROLECEEmpresas extranjeras

Solvencia técnica

Experiencia en trabajos similares

a) Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de, como máximo los tres últimos años, en la que se indique el importe, la fecha y el destinatario, público o privado de los mismos

Solvencia económica

Seguro de responsabilidad civil

b) En los casos en que resulte apropiado, justificante de la existencia de un seguro de responsabilidad civil por riesgos profesionales por importe igual o superior al exigido en el anuncio de licitación o en la invitación a participar en el procedimiento y en los pliegos del contrato o, en su defecto, al establecido reglamentariamente

Volumen anual de negocios

a) Volumen anual de negocios, o bien volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas de constitución o de inicio de actividades del empresario y de presentación de las ofertas por importe igual o superior al exigido en el anuncio de licitación o en la invitación a participar en el procedimiento y en los pliegos del contrato o, en su defecto, al establecido reglamentariamente

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Tramitación y cambios

Ejecución · sin actualizaciones · 7 aclaraciones

Fases

  1. Evaluación
  2. Requerimiento pendiente
  3. Plazo de espera
  4. Adjudicación 18 mar 2025
  5. Ejecución
Aclaraciones y respuestas (7) en Documentos

Órgano de contratación

Promotur Turismo Canarias S.A.

Empresa pública autonómicaLas Palmas de Gran Canaria, Canarias

1.265 licitaciones en Licto

Adjudicaciones anteriores en este sector

Últimas 5 adjudicaciones del órgano con CPV 79

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Condiciones del contrato

Subcontratación

Según aplica PCAP

Ref. TED: 992f2ea6-c145-4517-b9b2-2aa92ad8f0db

Este contrato en su contexto

expedientes del organismo
1.265
presupuesto típico del organismo
258 mil €
mediana de 32 licitaciones, sin contratos menores
baja de adjudicación
0 %
al importe del presupuesto de licitación

Promotur Turismo Canarias S.A. acumula 1.265 expedientes registrados en Licto (licitaciones y contratos menores). Sobre 32 licitaciones de este organismo con presupuesto publicado (sin contratos menores), la mediana es de 258.252,93 €. Esta convocatoria, con 56.413.488,38 €, queda por encima de esa cifra. Se adjudicó por 56.413.488,38 €, al importe del presupuesto de licitación. Cifras calculadas sobre el histórico procesado por Licto, que es parcial.

Cómo se calcula →

Preguntas frecuentes

¿Cuántos expedientes ha publicado Promotur Turismo Canarias S.A.?

Promotur Turismo Canarias S.A. acumula 1.265 expedientes registrados en Licto (licitaciones y contratos menores), a partir de los anuncios publicados en las fuentes oficiales que procesamos.

¿Es este presupuesto alto o bajo para Promotur Turismo Canarias S.A.?

El presupuesto de licitación es de 56.413.488,38 €. La mediana de 32 licitaciones de Promotur Turismo Canarias S.A. con presupuesto publicado (sin contratos menores) en Licto es de 258.252,93 €.

¿Por cuánto se adjudicó esta licitación de Promotur Turismo Canarias S.A.?

El importe de adjudicación fue de 56.413.488,38 €, igual al presupuesto de licitación.

Origen de los datos: Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda) · Ver anuncio oficial (se abre en una pestaña nueva) · Licencia: Condiciones generales de reutilización del Ministerio de Hacienda (Ley 37/2007) (se abre en una pestaña nueva)

También publicado en: Canarias, TED

Datos reestructurados y completados por Licto; el estado y los índices son estimaciones de Licto.

Datos tratados por Licto; no implica patrocinio ni apoyo de la fuente.

Último dato de la fuente: 15 oct 2025 · Comprobado por Licto el 15 oct 2026 a las 15:24 h

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