Contrato de servicios para la transformación digital, promoción turística y valoración del patrimonio para la mejora de la competitividad y sostenibilidad del destino en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea, Nextgeneration EU. — Exp. 540374-2025

El objetivo consiste en implementar un sistema de destino turístico inteligente (DTI) basado en Big Data y diversas fuentes de datos para optimizar la gestión, marketing y promoción del destino turístico de la Comarca de Molina de Aragón-Alto Tajo. Este sistema permitirá analizar de manera precisa el comportamiento, perfil y movilidad de los visitantes, así como su interacción en redes sociales, patrones de consumo y la oferta de alojamiento, con el fin de mejorar la toma de decisiones y la planificación estratégica del destino. Se desarrollará un Panel de Inteligencia de Datos que integrará y estandarizará información estructurada de fuentes internas y externas, facilitando la creación de cuadros de mando para una gestión turística eficiente y alineada con las necesidades del sector. Paralelamente y en base a la información que se extraiga del sistema DTI, se creará y posicionará una marca turística competitiva y sostenible para la Comarca, renovando la identidad visual del Geoparque Mundial de la UNESCO y desarrollando un branding multilingüe que incorpore los valores distintivos del destino y esté alineado con los 17 ODS de la Agenda 2030. Esta marca se promocionará en mercados nacionales e internacionales, así como en portales de referencia para nómadas digitales, asegurando su visibilidad y atractivo global. Además, se fomentará la transformación digital del tejido productivo local en línea con las estrategias del PRTR, la ESTD, el PETCM y la Agenda Urbana del Alto Tajo, impulsando la competitividad y sostenibilidad del sector turístico. En conjunto, estas acciones previstas en el lote buscan consolidar la Comarca de Molina de Aragón - Alto Tajo como un destino turístico innovador, atractivo y sostenible, tanto a nivel nacional como internacional. El plazo de ejecución según pliegos será de 7 meses a partir de la fecha de formalización del contrato.