EjecuciónCONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
1.200.000,00 €Ver en TED
Ejecución
CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA · Madrid, Comunidad de Madrid
1.200.000,00 €
Presupuesto sin IVA
18 meses
Duración
UNIVERSAL Mccann SA
Adjudicatario
Objeto del contrato
Descripción
El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, en el que la Cámara de Comercio de España actúa como entidad colaboradora, tal y como establece el artículo 14 de la Orden TDF/436/2024, de 10 de mayo, por la que se aprueban las bases reguladoras para la concesión de ayudas a pequeñas y medianas empresas para la contratación de Servicios de Asesoramiento para la Transformación Digital en el marco de la Agenda España Digital 2026, el Plan de Digitalización de PYMEs 201-2025 y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España -Financiado por la Unión Europea- Next Generation EU (Programa Agentes del Cambio-Kit Consulting).
Sector
Servicios empresariales
Tipo
Servicios · Abierto
CPV
79340000Servicios de publicidad y de marketing
79341400Servicios de campañas de publicidad
Ejecución
Madrid, Comunidad de Madrid · 18 meses
Tramitación
Evaluación
Requerimiento pendiente
Plazo de espera
Ejecución
Cumplimiento8 ene 2025
Inteligencia competitiva
ProfesionalAnálisis detallado de licitaciones públicas
Accede al perfil de compra, panorama competitivo y métricas detalladas de miles de organismos y contratistas públicos en toda España.
Perfil de compraPanorama competitivoAlertas y seguimiento
Sin tarjeta de crédito · Sin compromiso
Órgano de contratación
Criterios de adjudicación
2Criterios de evaluación
- precio creación de contenidos (hasta 5 puntos)
regla para la valoración económica del precio para creación de contenidos
- compra de espacios en los medios (hasta 35 puntos)
las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. a su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes.
la distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla:
concepto puntos
medios digitales hasta 20 puntos
radio hasta 10 puntos
podcast hasta 5 puntos
no se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el pliego.
medios digitales (hasta 20 puntos)
la puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla.
soportes digitales puntos
el país 1,80
el mundo 1,80
la vanguardia 1,80
el confidencial 1,80
el español 1,80
vozpopuli 1,00
eldiario.es 1,00
el independiente 0,40
el plural 0,40
okdiario 0,30
grupo merca2 (*) 0,30
cronica global 0,40
economía digital 0,30
grupo vocento (*) 1,00
prensa ibérica (*) 1,00
grupo joly (*) 1,00
promecal (*) 1,00
grupo henneo (*) 1,00
la razón 0,40
expansión 0,40
cinco días 0,40
el economista 0,40
otros medios 0,30
total 20
en el caso de grupos editoriales (*) se consideran incluidas las publicaciones en cada uno de los medios del grupo.
radio (hasta 10 puntos)
la puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará de acuerdo con la siguiente tabla de ponderaciones:
soportes radio puntos
cadena ser 3
cadena cope 2,50
onda cero 2,50
otros 2
total 10
podcast (hasta 5 puntos)
la puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de cpm (coste por mil).100%
- creación de contenidos (hasta 35 puntos)
memoria de la campaña: se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. creación de contenidos para los medios propuestos. hasta 5 puntos
anexo 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias.
se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa kit consulting, y capacidad para generar recuerdo. hasta 5 puntos
anexo 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias.
se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa kit consulting, y capacidad para generar recuerdo. hasta 5 puntos
anexo 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa kit consulting.
se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa kit consulting, y capacidad para generar recuerdo. hasta 10 puntos
anexo 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias.
se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa kit consulting, y capacidad para generar recuerdo. hasta 10 puntos
- estrategia de medios (hasta 20 puntos)
se valorará la estrategia de medios:
- la planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast.
- medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el anexo i del pliego de prescripciones técnicas).
- radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el anexo i del pliego de prescripciones técnicas).
- podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (ltr), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. en cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. hasta 20 puntos
- control, seguimiento y evaluación de la campaña (hasta 5 puntos)
se valorará:
- el asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios.
- información diaria e informes mensuales y final
- análisis evolución de la campañas y asesoramiento
- cuadro de indicadores hasta 5 puntos1%
Lotes y adjudicaciones
Resultado de la adjudicación
Este contrato en su contexto
36
licitaciones del organismo
12.075,00 €
presupuesto típico del sector
mediana de 135.516 licitaciones
0,0 %
baja de adjudicación
sobre el presupuesto de licitación
CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA acumula 36 licitaciones registradas en Licto. Sobre 135.516 licitaciones de Consultoría y servicios empresariales con presupuesto publicado, la mediana es de 12.075,00 €. Esta convocatoria, con 1.200.000,00 €, queda por encima de esa cifra. Se adjudicó un 0,0 % por debajo del presupuesto de licitación. Cifras calculadas sobre el histórico procesado por Licto, que es parcial.
Cómo calculamos estas cifras →
Preguntas frecuentes
¿Cuántas licitaciones ha publicado CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA?
CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA acumula 36 licitaciones registradas en Licto, a partir de los anuncios publicados en las fuentes oficiales que procesamos.
¿Es este presupuesto alto o bajo para Consultoría y servicios empresariales?
El presupuesto de licitación es de 1.200.000,00 €. La mediana de 135.516 licitaciones de Consultoría y servicios empresariales con presupuesto publicado en Licto es de 12.075,00 €.
¿Por cuánto se adjudicó esta licitación de CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA?
La adjudicación quedó un 0,0 % por debajo del presupuesto de licitación.
Fuente: TED · Datos tratados por Licto