AdjudicadaServicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego Lotería Nacional excepto los Sorteos Extraordinarios de Navidad y El Niño — Exp. 25/016

6,2 M €Ver en PLACSP

Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para el juego Lotería Nacional excepto los Sorteos Extraordinarios de Navidad y El Niño — Exp. 25/016

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.

Adjudicada· 18 dic 2024

Estado calculado por Licto a partir de los datos de la fuente; consulta la ficha oficial · Ver ficha oficial (se abre en una pestaña nueva)

Adjudicataria

Arena Media Communications España SA

Madrid, Comunidad de Madrid

0 €

3 ofertas · media del sector 3,6

Presupuesto sin IVA: 6,2 M €; 7,5 M € con IVA
Valor estimado: 13,6 M €; con prórrogas

Ver en PLACSP Documentos (9)

Último dato de la fuente: 14 ene 2025

Fuente oficial

PLACSP (se abre en una pestaña nueva)

25/016

Condiciones de la licitación

Procedimiento: Servicios · Normas internas
Duración: 1 año
Requisitos de acceso: Solvencia económica: según PCAP
Solvencia técnica: experiencia en trabajos similares
Garantías: Definitiva
Lotes: Contrato único, sin lotes
Criterios: 20 % juicio de valor · 80 % otros automáticos
Dónde se presenta: PLACSP · electrónicaAbrir la licitación en PLACSP (se abre en una pestaña nueva)

Documentos (9)

Acceso libre y gratuito

PCAP

Requisitos, solvencia, criterios y garantías

25_016 PCAPPDF (se abre en una pestaña nueva)

PPT

Qué hay que hacer y cómo

25_016 PPTPDF (se abre en una pestaña nueva)

Otros (7)

Objeto del contrato

Sector: Servicios empresariales
CPV: 79341000Servicios de publicidad
Lugar de ejecución: Madrid, Comunidad de Madrid

Criterios de adjudicación5

5 criterios · 20 % juicio de valor, 80 % otros automáticos

Automático2 condiciones por medios75%

Juicio de valor1 ejercicio estrategico de planificacion del plan anual de campañas de sorteos extraordinarios: argumentación de la estrategia10%

Automático1 comision de agencia por la planificación y gestión de la inversión en medios y soportes publicitarios, expresada en un tanto por ciento sobre el importe neto de la facturación por medios5%

Juicio de valor2 ejercicio estrategico de planificacion del plan anual de campañas de sorteos extraordinarios: plan de medios anual5%

Juicio de valor3 ejercicio estrategico de planificacion del plan anual de campañas de sorteos extraordinarios: propuesta de formato de informe final de campaña5%

Lotes y adjudicaciones

Arena Media Communications España SA

Madrid, Comunidad de Madrid

0,00 €

Contrato (sin IVA)

Adj. 18 dic 2024 · Form. 10 ene 2025 · Inicio 13 ene 2025

3 ofertas

Requisitos de participación6

6 requisitos · solvencia económica, solvencia técnica

Requisitos generales

Capacidad de obrarNo prohibiciónSeguridad SocialObligaciones tributarias

Solvencia técnica

Experiencia en trabajos similares

Conforme a lo establecido en el apartado 15 del Cuadro Resumen

Solvencia económica

Volumen anual de negocios

Conforme a lo establecido en el apartado 14 del Cuadro Resumen

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Tramitación y cambios

Ejecución · 1 actualización del anuncio o los pliegos

Fases

Publicada 2 oct 2024
Evaluación
Requerimiento pendiente
Plazo de espera
Adjudicación 18 dic 2024
Ejecución

Publicaciones

14 ene 2025Formalización del contratoPerfil del contratante
18 dic 2024AdjudicaciónPerfil del contratante
28 oct 2024Anuncio y pliegos actualizadosPerfil del contratante
2 oct 2024Anuncio y pliegos publicadosPerfil del contratante

Todas las publicaciones en PLACSP

Órgano de contratación

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.

Otra entidad del sector públicoMadrid, Comunidad de Madrid

145 licitaciones en Licto

Adjudicaciones anteriores en este sector

Últimas 5 adjudicaciones del órgano con CPV 79

Publicada	Contrato	Adjudicataria	Importe	Baja	Ofertas
9 jun 2026	Contrato de patrocinio entre SELAE y el comité paralímpico español.	Comité Paralímpico Español	500 mil €	0 %	1
28 may 2026	Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional (en adelante “el/los Servicio/s”). El detalle y especificaciones de los Servicios se encuentran incluidos en las Prescripciones Técnicas.	Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion SL	3 M €	0,9 %	8
30 abr 2026	Patrocinio entre la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.M.E., S.A, y UNIPUBLIC, S.A.U	Unipublic SAU	610 mil €	0 %	1
22 dic 2025	Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad, para los juegos de apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela®, Elige8®, El Quinigol®, Lototurf® y Quíntuple Plus®), así como cualquier juego asociado, que SELAE pueda desarrollar	Padre World Group SL	—	—	3
31 oct 2025	Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad el juego denominado Euromillones® y su juego asociado El Millón, así como el juego Eurodreams® y cualquier nuevo juego creado en el ámbito de la a la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl	Activa52 Gestion SL	11 mil €	99,1 %	3

Contrato de patrocinio entre SELAE y el comité paralímpico español.
Comité Paralímpico Español
Importe 500 mil € · Baja 0 % · Ofertas 1
9 jun 2026
Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los Sorteos de Navidad® y El Niño® del juego Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional (en adelante “el/los Servicio/s”). El detalle y especificaciones de los Servicios se encuentran incluidos en las Prescripciones Técnicas.
Proximity Madrid - Agencia de Comunicacion SL
Importe 3 M € · Baja 0,9 % · Ofertas 8
28 may 2026
Patrocinio entre la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.M.E., S.A, y UNIPUBLIC, S.A.U
Unipublic SAU
Importe 610 mil € · Baja 0 % · Ofertas 1
30 abr 2026
Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad, para los juegos de apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela®, Elige8®, El Quinigol®, Lototurf® y Quíntuple Plus®), así como cualquier juego asociado, que SELAE pueda desarrollar
Padre World Group SL
Importe — · Baja — · Ofertas 3
22 dic 2025
Servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad el juego denominado Euromillones® y su juego asociado El Millón, así como el juego Eurodreams® y cualquier nuevo juego creado en el ámbito de la a la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl
Activa52 Gestion SL
Importe 11 mil € · Baja 99,1 % · Ofertas 3
31 oct 2025

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Condiciones del contrato

Subcontratación

Conforme a lo establecido en el apartado 46 del Cuadro Resumen

Este contrato en su contexto

expedientes del organismo: 145
mediana del presupuesto del sector: 7 mil €; mediana de 166.452 expedientes, contratos menores incluidos

Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. acumula 145 expedientes registrados en Licto (licitaciones y contratos menores). Sobre 166.452 expedientes de Consultoría y servicios empresariales (contratos menores incluidos), la mediana es de 7.480,00 €. Esta convocatoria, con 6.180.000,00 €, queda por encima de esa cifra. Cifras calculadas sobre el histórico procesado por Licto, que es parcial.

Cómo se calcula →

Preguntas frecuentes

¿Cuántos expedientes ha publicado Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A.?

¿Es este presupuesto alto o bajo para Consultoría y servicios empresariales?

El presupuesto de licitación es de 6.180.000,00 €. La mediana de 166.452 expedientes de Consultoría y servicios empresariales (contratos menores incluidos) en Licto es de 7.480,00 €.